大型體育賽事策劃與運行管理的研究

隨著我國市場經濟體制的不斷完善,大型體育賽事全球化的進一步發展,大型體育賽事造成的影響也越來越大,對社會、文化、自然、環境、政治、經濟和旅游等方面都有著強大的影響力,許多國家和地區都爭先通過舉辦各種大型體育賽事獲得社會效益和經濟效益,它的作用也越來越受到人們的重視和關注。隨著我國社會與經濟的快速發展,舉辦的大型體育賽事也日漸豐富。但是,我國在大型體育賽事策劃與運行管理方面的實際操作方面經驗不足,對舉國體制的依賴過深,大型體育賽事的綜合效益不高,包括對大型體育賽事運行模式的研究滯后。 本文通過文獻資料法、實踐參與法、案例分析法、邏輯法、比較法,并且以現代體育管理學、市場營銷學、市場經濟學、邏輯學、策劃學、體育經濟學、體育產業學、體育市場營銷學等學科理論為依據,以舉辦的大型體育賽事策劃運行管理中存在的問題及運行模式為主要研究對象,研究我國大型體育賽事策劃與運行管理模式,目的是為推動我國大型體育賽事由政府主導向市場主導運行模式提供理論依據和實踐基礎,有著十分重要的現實意義和戰略意義。 本文首先進行了大型體育賽事策劃與運行管理理論的基礎研究,在大型體育賽事策劃與運行管理理論的基礎上,分析了舉國體制下舉辦大型體育賽事的基本環境與條件,經過大型體育賽事策劃與運行管理模式分析與研究,得出如下結論與建議: 結論: 1、我國在舉國體制下承辦大型體育賽事應具備符合賽事的環境與基礎條件,主要包括:政府支持、安定的社會環境、良好的社會秩序,還應具備技術標準的體育場館設施和器材、賽事經驗、食宿、交通和接待工作等。 2、在政府主導運行模式下可以解決:市場失靈、科學規劃、合理布局、政策引導、優化運作環境,主要體現國家意志和社會價值,但前期投資巨大。 3、政府支持、學校運行模式具有較強的公益性和教育性。舉辦這類體育賽事主要有政府撥款、學校撥款和商業冠名贊助(主要靠學校撥款),市場運作水平明顯不高。 4、舉國體制下市場主導運行模式雖然可以減少政府的資金投入,經濟效益非常明顯,但我國的政策體制和經濟體制還不完善。 5、舉國體制下政府支持、市場運作、社會投資的運行模式是一種資源的復合配置方式。政府職能部門通過與市場化運作相結合,實現政府與市場雙方各自的功能優勢,調動企業、非贏利和組織的投資,從而使政府以更高效、低成本的方式向社會提供大型體育賽事的公共產品及服務。 建議: 1、在舉國體制下政府主導運行模式應清楚地認識政府管理的層面和管理的內容,加大市場機制的引入,鼓勵社會、企業和個人的參與。 2、在政府支持、學校運行模式下學校應加大市場的開發力度,加強和社會、媒體、政府、贊助商以及能為賽事提供產品或服務商的交流。 3、舉國體制下市場主導運行模式中應加強項目協會與政府職能部門的溝通和協調;推進項目協會實行實體性改革;鼓勵體育經營單位組辦項目協會;整合政府管理職能部門和項目協會。 4、舉國體制下為了使大型體育賽事獲得最大的經濟及社會效益,可以運用政府支持、市場化運作、社會投資的運行模式。這是一種資源的復合配置,是由政府主導向市場主導模式的過度。應加快政府的體制改革、引進市場機制、鼓勵社會投資,發揮政府、市場、社會各自的功能優勢,從而使政府以最高效、低成本的方式向社會提供大型體育賽事的公共產品及服務。